Créer une Landing Page efficiente
La landing page est souvent au coeur de votre stratégie digitale : c’est elle qui vous permet de transformer ou qualifier vos leads, c’est pourquoi il est indispensable d’axer sa conception sur la performance. Comment créer une landing page efficace ? Comment convertir au maximum ? Nous vous livrons tous les secrets pour créer des landing pages efficientes.
Focus sur l’objectif principal
Bien souvent, les landing pages agrègent plusieurs messages, c’est l’erreur numéro 1 à ne pas commettre. Votre landing page doit développer le message de votre campagne quel qu’en soit le support (e-mailing, display, retail…), en accord avec l’objectif principal que vous vous êtes fixé : vendre votre produit, qualifier du lead etc.
Le message et rien que le message, c’est ce que votre utilisateur attend, et c’est ce qu’il faut lui donner.
À retenir : on n’en profite pas pour présenter ses autres produits ou recruter des abonnées à sa newsletter !
Adaptabilité
Votre landing page doit s’adapter à tous les devices. Si vous investissez dans une campagne Instagram par exemple, dont l’usage est quasi exclusivement mobile, vous devrez apporter un soin tout particulier à la version mobile de votre landing page.
Vous prêterez attention aux temps de chargement en situation de mobilité : un temps de chargement important risquerait de vous couper des achats coup de coeur ou d’impulsion, attention donc aux multiples effets visuels, au surplus d’image…
À retenir : on ne dégrade pas les versions mobile et tablette, le message doit être limpide et optimisé en UX sur tous les devices.
Un message précis et concis
Plus vous serez précis et concis, plus le taux de rebond sera faible. Faites des textes courts, n’abusez pas des carrousels et des vidéos (en plus ça plombe les temps de chargement), concentrez-vous sur ce qui est nécessaire, comme si vous aviez 2 minutes pour pitcher votre produit et ses vertus à votre utilisateur.
La valeur ajoutée de votre produit doit être rappelée en tout premier lieu, c’est ce qui permettra d’accrocher l’utilisateur.
À retenir : ne rédigez pas un roman en 5 tomes, personne ne le lira.
Faites preuve de pédagogie
Pour convaincre un utilisateur, il faut l’accompagner dans le sens de la réflexion. Vous pouvez utiliser des schémas et illustrations mettant en scène l’utilisateur dans son cadre d’usage, cela lui permettra de se projeter de manière plus immersive (attention à la version mobile des illustrations, il faut que les dessins restent lisibles sans avoir à zoomer). Vous pouvez également étayer votre discours avec des steps explicatives simples qui tiennent en quelques taglines.
À retenir : on accompagne l’utilisateur dans sa réflexion et on lève les freins.
Être sexy
Plus votre landing page sera soignée, plus vous arriverez à convaincre : il faut donner envie ! Travaillez vos visuels d’illustration et vos photos : il vaut mieux une photo qui donne envie que 15 qui ne sont pas nickel. Donner une impression de fiabilité et de robustesse est toujours vecteur de meilleurs performances. Vous pouvez également intégrer des micro-interactions ou des animations très subtiles. Ne perdez pas de vue qu’il est indispensable d’assurer une cohérence graphique avec les attentes de votre cible.
À retenir : on évite de surcharger la page avec des tas d’éléments qui bougent dans tous les sens, on préfère la qualité à la quantité.
Des formulaires UX friendly
Pour qualifier ou pour déclencher une vente, il faut se limiter aux données minimales dans la complétion des formulaires (par exemple, la date de naissance n’est nécessaire que si vous vendez des produits interdits aux mineurs). Pensez bien à optimiser les messages d’erreur et aux bonnes pratiques UX en matière de formulaires. Faites preuve de transparence vis à vis de l’user et expliquez-lui que ses données ne seront pas ré-exploitées à des fins annexes.
À retenir : on ne qualifie que ce qui est nécessaire et on ne revend pas les données de ses utilisateurs.
Pour finir ?
Faites simple, ne cherchez pas à transformer votre landing page en un site onepage qui montre à quel point votre offre est multiple, ce serait contre productif. Axez vos efforts sur les bénéfices consommateur de votre produit/service et mettez vous à la place de vos utilisateurs.
Et oubliez une bonne fois pour toute vos vieux réflexes de ligne de flottaison, les utilisateurs savent scroller !
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